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By edward.huertas.unilever | Updated: Dec. 7, 2024, 2:45 p.m.

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EL ABC 
MARCAS PROPIAS
DE LAS
EDWARD GUITAR
VIDEO PATROCINADO POR
1
DESBLOQUEO
3
DESBLOQUEO 
2
DESBLOQUEO
Conocer la diferencia entre marcas comerciales y marcas blancas
Si te confundes con los términos de marcas privadas, marcas propias o marcas de distribuidor 
Te imaginaste que existen diferentes tipos de marcas comerciales y marcas propias
¿QUÉ ES
UNA MARCA?
Es la identificación comercial de un producto o servicio, por medio de la cual, una compañía lo da a conocer en el mercado mediante una estrategia específica
?
Las marcas
en función
DE SU ESTRATEGIA
1
MARCA LIDER
2
MARCA FLANKER
Esta megamarca es la número 1 en participación de Ventas y es la mejor más posicionada en un mercado determinado.
Es una marca estratégica que protege a la Megamarca de la competencia a nivel de Precio.
DE SU ESTRATEGIA
Ejemplo
En los Energizantes se puede notar evidentemente esta estrategia, con marcas lideres de alto desembolso y marcas económicas (flankers) de bajo desembolso que funcionan de manera proteccionista para la marca líder
Las marcas
en función
En muchos casos puede ser la marca organizacional, diferente a la del bien que está ofreciendo. En otros casos aplica cuando hay marca y submarca.
MARCA SOMBRILLA
?
DE SU ESTRATEGIA
Organización Carvajal y CNCH
Por Ejemplo, marca: Norma; submarca: Jean Book. Otro ejemplo es la Compañía CNCH con la marca Organizacional: Nacional de Chocolates con una de marcas emblematicas: Jet 
Las marcas
en función
1
Marca comercial
3
Reconocimiento
2
Liderazgo
El Fabricante la produce y comercializa con una Estrategia de Mercadeo y Publicidad
[describe your solution]
Coca Cola, Mc Donalds, como marcas muy reconocidas o también en la linea de aseo: Colgate, Unilever entre otras muchas marcas conocidas a nivel global
Top of mind and top of heart
Ofrecen un valor agregado y claims diferenciales. Normalmente son de mayor desembolso. Para las compañías y cadenas manejan una estrategia que se traduce a mayor transacción debe haber mayor rentabilidad.
MARCA PREMIUM
?
MARCA PRIVADA
Son aquellos productos que están clasificados como marcas económicas, son del fabricante pero las ceden en exclusividad a la cadena. Esta exclusividad puede ser: marca, presentación, aroma, sabor o funcionalidad particular. También es una figura de Marca blanca. 
!
TERCERIZACIÓN CON UN MAQUILADOR
¿Qué son  las marcas blancas?
COMERCIALIZADOR
+
=
Es una marca realizada por un (tercero) llamado fabricante maquilador en el que la cadena contratante llamada comercializador, delega dicha acción, con unas especificaciones para luego comercializarla. Este proceso se llama maquila y ocupa un espacio central en la implementación de marcas blancas para los Hard Discount ya que son marcas económicas y generadoras de tráfico. 
muchas gracias !!!
?

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